博客营销经典案例集之三

最后10个案例，倾情奉上。
案例21：马自达曾希望借用博客促销，吸引网络新生代的消费群，结果弄巧成拙。公司假借“万圣节小子”的网名博客，宣传该公司的马自达3型汽车。这位虚拟的“万圣节小子”链接了三段据说是从公共电视上翻录的马自达3录像。细心的博客们看到，这种翻录太精致了，太像故意做出来的广告了。博客们被耍，勃然大怒，骂声如潮。马自达吃力不讨好，迅速撤出博客。博客也有博客的规律，造假和炒作逃脱不了群众的眼睛。有广告博客说，马自达的做法，“就如同是一个母语是法国的人发布英文的纸质广告一样。”

案例22：Oracle在营销领域一直热衷于尝试新技术应用，公司拥有一个大的博客社区，目前有60-70篇博客文章，都是由Oracle的客户和合作伙伴发布的，讨论他们如何使用公司的技术产品。博客通过围绕产品技术发展以及使用的相关主题，吸引了众多相关顾客的关注和参与，为公司产片的发展提供很好的支持，同时也达到公司与顾客有效沟通的目的。

（Oracle blog）

案例23:2006年2月14日，Google中国开通了博客网站“Google黑板报”，刚开始大家还饶有兴趣想通过它来加深对google的了解，但不久发现它根本不提供与用户交流的机会，在Google黑板报上都是千篇一律的公关文章，它更像是一个企业公关部而不是一个企业博客。像Google黑板报的例子，它作为一个“企业告示牌”，仍然能起到品牌推广的作用，但是在顾客关系的维系上就无能为力。

案例24：宝洁“Se-cretSparkle”系列的身体喷雾产品就成功使用了博客进行线上传播。这款产品在推广的过程中采用的电视和平面广告的形象都是四个各具个性的女孩，来代表四种香型。宝洁根据对目前青少年的研究，采用了“博客”的网络传播方式。每个香型以一个女孩为外在表现，在博客上用代表她们鲜明个性的语气来进行沟通。在专门为这“四个女孩”开辟的博客上，每个“女孩”的写作和表达方式都十分接近青少年的表达方式，包括各种促销信息、明星八卦、时尚等话题，也同时推荐诸多优秀的网络资源，起到实际的“门户”作用。

案例25：中国企业积极试水博客营销，比如2006年闻名全中国的“凯雷收购徐工”事件就源于三一重工的执行总裁向文波的一篇博客文章《三亿美元，三一能否收购徐工》。向文波博客现在已经成为中国的第一财经博客，问题的重点在于他以自己的博客文章在关键时刻影响了凯雷对徐工的收购，最终的结果是凯雷的收购比例降为45%，三一重工也因此名声大噪，而且也没有什么费用花费。

（三一重工执行总裁blog--向文波）

案例26：英国大学生AlexTew通过卖“格子”赚了一百万。24的苏锐涛，凭着直觉模仿Alex建立了个人博客--中文版“百万首页”，同样是1万个格子，每个格子售价是100元人民币，拥有期限为五年。中文版“百万首页”上线3个半小时后，有人下了第一个订单。18个小时后，百万首页的点击率达24797次。但是苏锐涛在宣传上没有花一分钱，他只是在某博客网站登出的一篇介绍百万美元主页的文章后面跟了一句：中国的百万首页也已经产生了，引来无数好奇者。现在，苏锐涛已卖出了3696个格子，也就是说，他通过“百万首页”赚到了369600元。

（百万首页--中文版）

（百万首页--Alex Twe）

案例27：贝贝咖啡同学会（Beibei coffee club）是一个中文咖啡网站。2005年，贝贝咖啡同学会为了让更多的人了解、分享国产咖啡的美好，特向博客免费派发最顶级的、醇和浓郁的云南波邦咖啡。贝贝咖啡同学会提出的具体条件：有个人博客，且有5篇以上原创内容，每天有5人以上的访客浏览；喜欢咖啡，会自己做咖啡，有相关的咖啡器具。博客只需跟帖并发送个人咖啡偏好、冲煮方式、博客网址及地址、手机号码到admin@beibei.biz，即可获得贝贝咖啡同学会免费提供的个性化烘焙的咖啡豆。对于此次向博客的免费派发活动，贝贝咖啡同学会并不强求博客一定要书写关于品尝免费提供的新鲜烘焙咖啡的文章，也不强求博客的网站链接到贝贝咖啡同学会。此次活动使得贝贝咖啡同学会与其他博客网站的链接数量增加，并在咖啡爱好者中享有一定“口碑”。

（贝贝咖啡同学会blog）

案例28：日产公司将要推出的新车Tiida的消息，放在（http://blog.nissan.co.jp/TIIDA/），邀请感兴趣者上来试驾、谈试驾的感想，图文并茂，让企业和车主及未来的消费者互动，进行思想的分享，企业收集博客上的意见和建议，供各部门参考，各方面可以知道和了解消费者对哪些方面最有兴趣和对哪些方面有意见及建议。

案例29：国外一家专门使用博客做营销的公司-英式裁剪公司，由知名营销专家博客写手麦克劳德帮忙打造。博客营销帮这家公司的老总兼裁缝师托马斯.马洪掀起了一股热潮。他因为个人博客而成为塞维尔街有史以来媒体曝光率最高的裁缝，接受了数十家杂志与报纸的专题访问。这个博客很简单：它讨论一般人买不起的5000美元以上的高级定制西服，讨论方式相当自然。马洪和麦克劳德并没有可以隐藏什么，定制西服的确很贵。但是真正让读者感兴趣的是，读者可以从博客看出马洪和麦克劳德对裁缝手艺充满热情。英式剪裁博客中充满了制作与营销西服的信息及启示，巧妙地提供他对业界的专业了解，公开谈论商业秘密，提供一个地方让大家讨论定制西服，并分享经验。英式剪裁不仅提供了宝贵信息，有时候设置还会送出西服，虽然这是裁缝页的特例，但是这个博客帮马洪建立起了更人性化、更平易近人的公司形象。

（英式裁剪-博客）

案例30：2005年7月，Google聘请李开复负责中国研发中心业务，微软以李开复违反“非竞争协议”为由将其和Google公司告上法庭，要求法庭禁止李开复在一年内到google就职，并要求获得经济补偿。后来，法庭宣布暂时禁止李开复在google从事和微软相竞争的工作，但允许他到google中国从事招聘工作。为此，google专门开通了“google与李开复博士”的博客。博客中包括“诉讼摘要”、“法庭记录”和“我们对事件的解决”。同时在该网络日志上，通过聘用的律师与读者分享google对本案的法律观点。google在博客中承诺，即使李开复由于诉讼不能到google工作，google同样支付工资。这一博客的开通引起了各方面强烈的关注，传统媒体亦纷纷对此进行报道。同年12月21日，微软公司发表了声明，称“双方已经达成私下协议并解决了所有问题，各方也都满意”。
本来，google从微软挖走李开复，是微软吃亏，但是舆论却对google充满同情。当然，微软也不是好惹的，挑战它是一件极其危险的事。从国外报纸上看，微软似乎在法院占了上风，但google的聪明之处在于求助了博客。曾有新闻报道“google在博客中逐条驳斥微软”，它自身提供BSP，其博客用户遍布世界，通过博客来打击微软，实现公关目的。李开复的博客是中文版，专门向中国用户提供与李开复诉讼进展相关的内容。google有关负责人称，此举是对有关微软诉讼李开复报道的直接反馈，使中国用户了解更为全面的信息。
这一举措有何价值？一来可以正面打击微软；二来暗中拉拢中文用户，打击“百度”；第三是推广google本身，扩大知名度，可以说一箭三雕。